淺談包裝構(gòu)思表達(dá)的6種方法。
首要超卓功用：。
不同的產(chǎn)品有不同的特點(diǎn)。這種特性往往是一個(gè)公司及其產(chǎn)品差異于其他公司和品牌的特性，反映了該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的差異。一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)顧客的吸引力往往不在于它們的共性，而在于它們的特性特征。例如，麥當(dāng)勞和肯德基都有自己的消費(fèi)團(tuán)體，他們的產(chǎn)品既有共同之處，也有不同之處，但顧客去麥當(dāng)勞時(shí)，他們主要吃漢堡；去肯德基時(shí)，他們主要吃雞翅。顧客吃的是他們獨(dú)有的東西，而不是他們都有的可樂(lè)飲料。圖1是超卓游覽特色的留念包。
第二消費(fèi)定位：。
包裝屏的訴求對(duì)象是產(chǎn)品辨認(rèn)團(tuán)體和影響團(tuán)體，也就是公司產(chǎn)品的究竟顧客。在規(guī)劃構(gòu)思規(guī)劃時(shí)，規(guī)劃師有必要知道產(chǎn)品是賣給誰(shuí)的。這是一個(gè)以特定消費(fèi)團(tuán)體為主題的產(chǎn)品定位規(guī)劃。消費(fèi)團(tuán)體能夠依照年紀(jì)、性別、國(guó)家、文明、階層等進(jìn)行區(qū)分。不同的產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)團(tuán)體。因此，只要環(huán)繞產(chǎn)品所面對(duì)的特定消費(fèi)團(tuán)體進(jìn)行思考，規(guī)劃才干直接面對(duì)縮短產(chǎn)品與顧客之間間隔的效果，產(chǎn)生親和力。
第三種側(cè)重品牌：。
不同的產(chǎn)品有不同的品牌和產(chǎn)品名稱，特性化的品牌形象是占領(lǐng)市場(chǎng)的有力兵器。新產(chǎn)品往往依托賦有構(gòu)思的新形象來(lái)贏得顧客的喜愛(ài)。比如我規(guī)劃的“左右雙面”葡萄酒包裝，公司的原包裝和品牌字體缺少特性，在市場(chǎng)上不太受歡迎。在從頭規(guī)劃包裝時(shí)，我專門(mén)規(guī)劃了“少友豐源酒”的品牌字體。由于產(chǎn)品名稱有五個(gè)字，太多的字和筆畫(huà)太亂，很難處理，所以我挑選了最重要的兩個(gè)字開(kāi)端“左右通源酒”作為規(guī)劃的切入點(diǎn)，以“左右”字書(shū)法表現(xiàn)傳統(tǒng)酒文明的概念。以使其具有象征性方法的特征。抵達(dá)了側(cè)重和超卓品牌的視覺(jué)效果。
第四是用最少的投入：。
獲得最大的報(bào)答是一個(gè)商業(yè)信條，這個(gè)原則也能夠用在規(guī)劃表現(xiàn)上?？墒?，規(guī)劃的缺失是前期許多主見(jiàn)和各種方案挑選的效果。它取包裝圖文之精華，以一為十，吸收了包裝的主色諧和簡(jiǎn)練布局。明簡(jiǎn)練的包裝畫(huà)面，讓人感覺(jué)顯貴、典雅、時(shí)髦。很少有時(shí)比雜亂和許多更好。這種少不是一種簡(jiǎn)略，而是經(jīng)過(guò)提煉和總結(jié)的高度專注。
第五度保證：。
包裝規(guī)劃是一門(mén)有用的視覺(jué)藝術(shù)，具有功用性和藝術(shù)性的雙重性。為了抵達(dá)劇烈的藝術(shù)感染力，其他悉數(shù)視覺(jué)藝術(shù)方法都能夠作為它的表現(xiàn)方法。各種繪畫(huà)言語(yǔ)所特有的藝術(shù)表現(xiàn)方法，是傳達(dá)產(chǎn)品信息的方法。用著名畫(huà)家的油畫(huà)來(lái)裝飾涂料包裝是一個(gè)很棒的主見(jiàn)。
第六個(gè)可遇不可求：。
現(xiàn)實(shí)生活中有些作業(yè)是能夠遇到但無(wú)法猜測(cè)的，包裝規(guī)劃的隨機(jī)性和偶然性表現(xiàn)與此類似。例如，包裝明暗的籠統(tǒng)機(jī)制的表達(dá)是運(yùn)用偶然的形狀。偶然的形狀是由天然的偶然構(gòu)成的，這些偶然是不可猜測(cè)的，無(wú)法預(yù)先設(shè)定的，如墨汁的形狀，浮云的形狀，電腦濾鏡的隨機(jī)形狀。出產(chǎn)過(guò)程中產(chǎn)生的偶然形狀都具有不可重復(fù)的偶然性和雜亂性。

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