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今天的包裝設計,更講究市場策略,從其本身來說,這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業(yè),而是更多其它部門參與和整合的結(jié)果,商家更象是一個合作伙伴,一個包裝設計項目需要多個人協(xié)作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負責生產(chǎn)和銷售的人密切合作,相互配合。
?電子產(chǎn)品包裝設計
對于重大項目,還應包括市場調(diào)研人員,顧問等專業(yè)人員的介入??傊?,一個好的設計是群體協(xié)作的最佳體現(xiàn)。合作愈密切,產(chǎn)品占領市場,取得好的銷售業(yè)績的把握性就越大。
二、包裝設計是門定位的藝術(shù)
對于包裝設計來說,找對設計的方向,比什么都重要。客戶做一項設計,往往出于各種各樣的原因。有時是為了推出一種全新的產(chǎn)品,有時是為了原產(chǎn)品的更新?lián)Q代而對其產(chǎn)品進行改進,無論設計的動機如何,充分了解消費者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設計團隊,對市場有一定的了解,例如:客戶推出的是全新產(chǎn)品,就要進行研究,其目標市場何在,如何針對目標消費群制訂出相應的設計方案;如果是新產(chǎn)品的更新?lián)Q代,那么其原有的品牌包裝上的哪些優(yōu)點需要繼承;如果對產(chǎn)品進行重新設計,它是為了開發(fā)新的市場還是為了扭轉(zhuǎn)日趨下滑的銷售狀況,其同類產(chǎn)品銷售如何,有何優(yōu)劣,現(xiàn)有設計中有哪些需要借鑒的長處與不足??傊畬︻櫩颓闆r了解的越充分,對實踐定位的越準確,最終的設計效果就越好。
三、包裝設計的好壞以市場適合為準
“美”不是衡量優(yōu)秀包裝的唯一標準,材料的高檔與否并不能決定設計的品位,華麗的外衣包在一些不適合的商品身上,過分張揚包裝的價值,往往不能得到消費者的認可,同樣,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,低劣的包裝也不可能達到預期的市場效果。只有根據(jù)不同的階段,不同的地點,不同年齡、層次的消費人群,做出有銷售針對性的包裝,才是優(yōu)秀的包裝設計。所以評價一個包裝的好壞,應客觀的進行評價,應以其產(chǎn)品的適合性為準,不能拋開其市場狀態(tài)完全以個人的審美觀來決定。
四、包裝設計應具備獨特的性格特征,才能更好的滿足消費者
包裝設計除了具備不可缺少的促銷功能外,其本身所展示出的性格特征,更是現(xiàn)代包裝設計必須涉及的領域,不同的消費者有不同的性格,一個具有目標個性色彩的包裝,更容易滿足消費者的需求,也更容易與消費者進行溝通和互動,這也是現(xiàn)代包裝設計中不可忽略的重要問題。
五、包裝設計越來越象一門社會科學,它是理性與感性的結(jié)合體
因為國內(nèi)包裝設計的日趨發(fā)展,僅憑一個人或其主觀意識,來決定其最終的形式,是不大可能產(chǎn)生好的包裝設計的?,F(xiàn)實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態(tài)之中,難以自拔,其本質(zhì)同客戶認為自己的產(chǎn)品什么都好,什么都想表現(xiàn),沒有實質(zhì)的差別。通過對目標市場的準確定位,競爭對手的準確定位,自身的準確定位,包裝本身的形式、色彩、狀態(tài)、貨架陳列、促銷宣傳等就會很自然的,理性的確定下來,市場目標也就相對容易達到。
六、包裝設計是整合型的具有策略性特征的設計
在與包裝設計相關(guān)的宣傳環(huán)境上,包裝設計并非是獨立的,以產(chǎn)品自身為根本,包裝為中心,再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達到形象的統(tǒng)一性,效果的顯著性。對于包裝設計來說,也要求其相應的反映出整個項目計劃中,產(chǎn)品廣告宣傳的最終目的,包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳,與商家產(chǎn)品推廣策略相一致。
七、包裝設計在信息傳達上必須是快速的,其表達的主題應具備很好的唯一性
往往有些包裝要表現(xiàn)的主題過多,從而弱化包裝自身的吸引力。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產(chǎn)品上停留時間是很短暫的,因此包裝設計在信息傳達上必須是直接的,最好是唯一的,直觀的,它應具備清晰明了的特征,使顧客對產(chǎn)品用途一目了然。這需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用,正確的節(jié)奏把握,材質(zhì)的選擇,或者商品的陳列等等,都有具體的了解與掌握,力求使每項設計都經(jīng)濟實用。
八、包裝設計是不斷檢討完善中求得發(fā)展與成熟的
一個產(chǎn)品的包裝設計往往不是單個階段的設計,很多都是需要長時間的發(fā)展、完善,才能成熟。所以相關(guān)的人員,要經(jīng)常檢討其在市場上的表現(xiàn),進行再定位,不斷的進行比較,調(diào)整,使其成為成熟的,穩(wěn)定的商品。所以說好的包裝設計是一種長期維護與保養(yǎng)的工作。
(編輯:松彩印務)