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產(chǎn)品包裝設(shè)計本身就是一個媒介載體，不僅要展示產(chǎn)品的內(nèi)在特性，還要在感知層面上與消費者進行溝通。所以包裝設(shè)計與品牌設(shè)計在理論上是一樣的，都是用視覺語言在感知層面與消費者溝通的表達藝術(shù)。而且在設(shè)計思路上也是一樣的。
首先，包裝設(shè)計與品牌設(shè)計都需要有清晰的產(chǎn)品營銷策略，包括產(chǎn)品分析、消費者定位分析等必要的理性分析過程。
?產(chǎn)品包裝設(shè)計
其次，包裝設(shè)計需要有包裝的外觀造型、圖形、文字、包裝色彩等這些基礎(chǔ)元素的研究提煉。品牌設(shè)計亦是如此，也需要調(diào)研提煉概念，然后才能設(shè)計logo圖形、輔助圖形、字體、色彩等這些基礎(chǔ)元素。
只是在應(yīng)用設(shè)計時，包裝設(shè)計沒有l(wèi)ogo設(shè)計在應(yīng)用范圍上那么廣。所以包裝設(shè)計屬于產(chǎn)品品牌，而logo設(shè)計屬于企業(yè)品牌。
所以包裝設(shè)計與品牌設(shè)計，一個是展示產(chǎn)品品牌的獨特價值，一個是展示企業(yè)品牌的獨特價值，都是在感知層面與消費者溝通的表達藝術(shù)。
(編輯：松彩印務(wù))
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