上海松江印刷廠,松江臺歷印刷,松江無紡布袋印刷,松江信封印刷
產(chǎn)品畫冊設計表現(xiàn)手法
目前,消費類產(chǎn)品是當今商品市場上的主導產(chǎn)品,它與人民的生活息息相關。生產(chǎn)者在開發(fā)這類產(chǎn)品時,已把提高生活質(zhì)量,創(chuàng)造美的享受作為目標,因此形成了競爭的熱點;而市場開發(fā)的全方位性,個可能形成生產(chǎn)的狀況,因此市場競爭就顯得異常激烈,由此使得對廣告的需求就相當大。
對于上海產(chǎn)品畫冊來說,相應地就要求創(chuàng)意出新,制作精良。因此對于設計師來說,也就提出了更高的設計標準。在產(chǎn)品樣本中,尤以單一類產(chǎn)品畫冊為眾多。
一種是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強調(diào)產(chǎn)品的獨特功能和優(yōu)美造型為突破口,配合文字的說明和版面的設計,從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。
二種是塑造晶牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象,又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來鞏固晶牌覆蓋市場,這已是企業(yè)營銷行為的長期策略,目的是將受眾對產(chǎn)品的認可轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴,從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應。但此種方法在操作時,往往會在兼顧實物和品牌形象,特別是當二者集中表現(xiàn)時(如封面)顯得較為困難。因此在設計時,除了考慮企業(yè)的要求外,對二者的關系進行認真的分析,從形狀的美觀到色彩的對比,從視覺的強弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側(cè)要點,是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是單獨渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝?對于系列畫冊的封面設計,則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩(wěn)定性,從而產(chǎn)生連環(huán)效應,強化品牌形象,加深產(chǎn)品的認知度。
第三種則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當產(chǎn)品和品牌在市場上達到一定的占有率之后,企業(yè)著重考慮的是鞏固形象,提高產(chǎn)品的情感附加值,將購買者的物質(zhì)消費轉(zhuǎn)化為精神享受,從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面,一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大,手法更多,如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法,構(gòu)思巧妙,效果也非常明顯。有時,一句廣告語就可作為畫冊封面,匠心,奇效立現(xiàn)。但這些手法的運用需要熟練的技巧,一旦游離于主題或喧賓奪主,就會使受眾產(chǎn)生逆反心理,從而給整個上海畫冊設計帶來負面影響。
(編輯:松彩印務)