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來源:松彩印務(wù)作者:admin發(fā)布時間:2023-06-10 14:40:56

淺談包裝構(gòu)思體現(xiàn)方式的6種手法

  首先杰出特性:

  不同的產(chǎn)品,有不同的特性,這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個性地點,體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對顧客的吸引力,往往不在于它們的共性,而在于它們的個性特征。如麥當勞和肯德基,都有自己的消費群,它們的產(chǎn)品有共同的,有不相同的,但顧客去麥當勞更多是吃漢堡包:去肯德基更多是吃雞翅。顧客吃的是它們所特有的,而不是它們都有的可樂飲料。圖例一是杰出旅游特性的紀念品包裝。

  其次消費定位:

  包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認同群和影響群,是企業(yè)產(chǎn)品的最終顧客。規(guī)劃者在構(gòu)思規(guī)劃時,一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費集體為主題的定位規(guī)劃。消費集體能夠按年齡、性別、國家、文化、階級等方面來劃分,不同產(chǎn)品面臨不同的消費集體,因而,規(guī)劃只有圍繞著產(chǎn)品所面臨的特定消費集體來思考,才干起到直接面臨的效果,拉近產(chǎn)品與顧客之間的間隔,產(chǎn)生親和感。

  第三著重品牌:

  不同的產(chǎn)品,有不同的品牌和商品名稱,賦有個性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助賦有構(gòu)思的新形象,來贏得顧客的好感。如我規(guī)劃的“得心應手”酒包裝,該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺少個性,在市場上不是很好賣。在重新規(guī)劃包裝時我對“得心應手酒”品牌字體作了專門規(guī)劃,因為品名是五個字,太多的字和筆劃過于雜亂,不太好處理,我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為規(guī)劃切人點,“左右”用書法,以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念,一起對“左右”的間距、巨細作了連筆處理。使之有標志方式的特征。達到了著重、杰出品牌的視覺效果。

  第四要以最少的投入:

  取得最大的報答,這是商業(yè)信條,規(guī)劃的體現(xiàn)相同可用此理。但規(guī)劃中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果,是取包裝圖形、文字之精華,以一當十,吸取包裝主顏色和簡約編列,明了、單純的包裝畫面,讓人感受高貴高雅和時髦。極至的少,有時勝過繁瑣的多,這種少不是一種簡單,而是通過提煉歸納高度的濃縮。

  第五度的掌握:

  包裝規(guī)劃是有用視覺藝術(shù),有功能及藝術(shù)的雙重性,為達到較強藝術(shù)感染力,所有其它視覺藝術(shù)方式都能夠是它的體現(xiàn)手段,各種繪畫語言所特有的藝術(shù)體現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫著作來裝飾顏料包裝,真是絕頂?shù)暮弥饕狻?/span>

  第六可遇不可求:

  現(xiàn)實生活中有些事物是能夠遇到,而不能估計的,包裝規(guī)劃的隨意偶發(fā)體現(xiàn)也與此相似。如:包裝底紋抽象機理的體現(xiàn)便是一種偶然形的運用,偶然形貴在自然偶然而成,難以預料而無法事前設(shè)定,如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產(chǎn)生的偶然形、都具有不能重復的偶然性和復雜程度。

 
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