淺談包裝構(gòu)思體現(xiàn)方式的6種方法

　　首先杰出特性：

　　不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品差異于其他企業(yè)、品的個(gè)性地點(diǎn)，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)顧客的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個(gè)性特征。如麥當(dāng)勞和肯德基，都有自己的消費(fèi)群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但顧客去麥當(dāng)勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。顧客吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。圖例一是杰出旅游特性的紀(jì)念品包裝。

　　其次消費(fèi)定位：

　　包裝畫面的訴求對(duì)象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終顧客。規(guī)劃者在構(gòu)思規(guī)劃時(shí)，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對(duì)產(chǎn)品特定消費(fèi)集體為主題的定位規(guī)劃。消費(fèi)集體能夠按年齡、性別、國家、文化、階級(jí)等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對(duì)不同的消費(fèi)集體，因而，規(guī)劃只有圍繞著產(chǎn)品所面對(duì)的特定消費(fèi)集體來思考，才能起到直接面對(duì)的效果，拉近產(chǎn)品與顧客之間的間隔，發(fā)生親和感。

　　第三著重品牌：

　　不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，賦有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力兵器。新產(chǎn)品往往借助賦有構(gòu)思的新形象，來贏得顧客的好感。如我規(guī)劃的“得心應(yīng)手”酒包裝，該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺乏個(gè)性，在市場上不是很好賣。在從頭規(guī)劃包裝時(shí)我對(duì)“得心應(yīng)手酒”品牌字體作了專門規(guī)劃，因?yàn)槠访俏鍌€(gè)字，太多的字和筆劃過于凌亂，不太好處理，我就挑選最初最重要二個(gè)字“左右”作為規(guī)劃切人點(diǎn)，“左右”用書法，以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念，同時(shí)對(duì)“左右”的距離、巨細(xì)作了連筆處理。使之有標(biāo)志方式的特征。達(dá)到了著重、杰出品牌的視覺效果。

　　第四要以最少的投入：

　　取得最大的回報(bào)，這是商業(yè)信條，規(guī)劃的體現(xiàn)同樣可用此理。但規(guī)劃中的少是前期很多構(gòu)思、多種方案過濾的成果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當(dāng)十，吸取包裝主色彩和簡約編排，明晰、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時(shí)尚。極至的少，有時(shí)勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉歸納高度的濃縮。

　　第五度的掌握：

　　包裝規(guī)劃是有用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)方式都能夠是它的體現(xiàn)手法，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)體現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是絕頂?shù)暮弥饕狻?/span>

　　第六可遇不可求：

　　現(xiàn)實(shí)生活中有些事物是能夠遇到，而不能預(yù)計(jì)的，包裝規(guī)劃的隨意偶發(fā)體現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋籠統(tǒng)機(jī)理的體現(xiàn)就是一種偶爾形的運(yùn)用，偶爾形貴在自然偶爾而成，難以預(yù)料而無法事先設(shè)定，如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制造發(fā)生的偶爾形、都具有不能重復(fù)的偶爾性和復(fù)雜程度。