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淺談包裝創(chuàng)意體現(xiàn)形式的6種方法
首要杰出特性:
不同的產品,有不同的特性,這個特性往往是一個企業(yè)及其產品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個性所在,體現(xiàn)著該產品與其它同類產品的差異。企業(yè)的產品對顧客的吸引力,往往不在于它們的共性,而在于它們的個性特征。如麥當勞和肯德基,都有自己的消費群,它們的產品有一起的,有不相同的,但顧客去麥當勞更多是吃漢堡包:去肯德基更多是吃雞翅。顧客吃的是它們所特有的,而不是它們都有的可樂飲料。圖例一是杰出旅行特性的紀念品包裝。
其次消費定位:
包裝畫面的訴求對象是產品的認同群和影響群,是企業(yè)產品的終究顧客。規(guī)劃者在創(chuàng)意規(guī)劃時,一定要清楚產品是賣給誰的。這是一種對產品特定消費集體為主題的定位規(guī)劃。消費集體能夠按年紀、性別、國家、文化、階層等方面來區(qū)分,不同產品面臨不同的消費集體,因此,規(guī)劃只要圍繞著產品所面臨的特定消費集體來思考,才能起到直接面臨的效果,拉近產品與顧客之間的距離,產生親和感。
第三著重品牌:
不同的產品,有不同的品牌和商品名稱,賦有個性化的品牌形象是占領市場的有力武器。新產品往往借助賦有創(chuàng)意的新形象,來贏得顧客的好感。如我規(guī)劃的“得心應手”酒包裝,該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺少個性,在市場上不是很好賣。在重新規(guī)劃包裝時我對“得心應手酒”品牌字體作了專門規(guī)劃,由于品名是五個字,太多的字和筆劃過于凌亂,不太好處理,我就選擇開頭最重要二個字“左右”作為規(guī)劃切人點,“左右”用書法,以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念,同時對“左右”的距離、大小作了連筆處理。使之有標志形式的特征。到達了著重、杰出品牌的視覺效果。
第四要以最少的投入:
獲得最大的報答,這是商業(yè)信條,規(guī)劃的體現(xiàn)同樣可用此理。但規(guī)劃中的少是前期大量構思、多種方案過濾的成果,是取包裝圖形、文字之精華,以一當十,攝取包裝主色彩和簡約編排,明晰、單純的包裝畫面,讓人感觸尊貴典雅和時髦。極至的少,有時勝過繁瑣的多,這種少不是一種簡略,而是經過提煉歸納高度的濃縮。
第五度的把握:
包裝規(guī)劃是實用視覺藝術,有功能及藝術的雙重性,為到達較強藝術感染力,所有其它視覺藝術形式都能夠是它的體現(xiàn)手段,各種繪畫言語所特有的藝術體現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝修顏料包裝,真是絕頂?shù)暮弥饕狻?/span>
第六可遇不可求:
現(xiàn)實生活中有些事物是能夠遇到,而不能預計的,包裝規(guī)劃的隨意偶發(fā)體現(xiàn)也與此相似。如:包裝底紋籠統(tǒng)機理的體現(xiàn)就是一種偶然形的運用,偶然形貴在天然巧合而成,難以預料而無法事先設定,如墨水湮滲的形、煙云漂浮的形、電腦濾鏡隨意制作產生的偶然形、都具有不能重復的偶然性和復雜程度。
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