隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再僅僅滿足于溫飽，而是對商品越來越挑剔。制造商和同類商品之間的競爭日趨激烈，特別是隨著超市的不斷擴(kuò)張，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出商品的信息功能和價值功能。那么，消費(fèi)者在購買的過程中如何才能把貨架上的產(chǎn)品滿意地買到呢？我們認(rèn)為，好的包裝設(shè)計(jì)不僅要解決設(shè)計(jì)的基本原則，更要注重對消費(fèi)者心理活動的研究，才能在同類產(chǎn)品中脫穎而出。商品包裝最直接的目標(biāo)是激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。在制定產(chǎn)品包裝計(jì)劃時，這個目標(biāo)應(yīng)該是首先考慮的。其次，即使消費(fèi)者不打算購買這類產(chǎn)品，也應(yīng)該鼓勵他們對產(chǎn)品的品牌、包裝和商標(biāo)以及制造商有一個好印象。

食品包裝設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)注重兩個層面的表現(xiàn)：“味道”和“舌頭的感覺”。在這兩點(diǎn)的基礎(chǔ)上，在包裝結(jié)構(gòu)、材料使用、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面進(jìn)一步完善。這里的“味”是指咀嚼的感覺，如軟、粘、硬、脆、滑等，都屬于味道的范疇。感官的味道，如甜、酸、咸、辣等，都屬于舌感覺的范疇。大多數(shù)包裝的平面設(shè)計(jì)只注重舌感，卻往往忽視了口感的表現(xiàn)。結(jié)果，它沒能完美地呈現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，這不能不說是一個不足。

通過色彩的合理運(yùn)用和色彩之間的關(guān)系，上海印刷廠可以輕松地表達(dá)食物的“舌尖上的感覺”。盡可能地表達(dá)出味道。要表達(dá)品味，不僅要通過色彩的運(yùn)用，還要通過包裝容器的形式、材料和圖片圖形的特殊設(shè)計(jì)。為了充分表達(dá)食物的味道和舌頭，除了依靠色彩和圖形元素，照片也起到了非常強(qiáng)大的作用，特別是對于一些產(chǎn)品形狀更好的食物。精致的攝影圖像充分表達(dá)了產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，激發(fā)了購買者的靈感。食欲。具體工作包括小食品包裝設(shè)計(jì)、飲料包裝設(shè)計(jì)、茶葉包裝設(shè)計(jì)、月餅包裝設(shè)計(jì)、禮品盒包裝設(shè)計(jì)等。

而月餅包裝設(shè)計(jì)則針對不同的消費(fèi)群體，具有明確的定位和靈活的創(chuàng)意。我們認(rèn)為，月餅包裝設(shè)計(jì)必須以中華民族的文化習(xí)俗為基礎(chǔ)。中秋月餅作為一種傳統(tǒng)的特色食品禮品，承載著情感交流和祝福。我們每年都在設(shè)計(jì)上進(jìn)行改革和創(chuàng)新，追求質(zhì)感與工藝的完美結(jié)合?，F(xiàn)在月餅的包裝已經(jīng)成為禮品中不可分割的重要組成部分，它起到了語言傳遞精神和文化的作用。我追求建立在物質(zhì)文明的基礎(chǔ)上，賦予她更多的精神文明元素。多年的不懈努力。月餅的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是簡單的，也就是精簡的，追求包裝形式的簡單和直接。所有的改變只有一個目的，用視覺設(shè)計(jì)和材料創(chuàng)新來提高購買力。

化妝品包裝設(shè)計(jì)化妝品包裝的“時尚性”和“文化性”必須貫穿于化妝品包裝設(shè)計(jì)的始終?；瘖y品賣的不僅僅是功效，更是時尚和文化。由于年齡、性別、職業(yè)、文化、經(jīng)濟(jì)水平的差異，化妝品消費(fèi)者有不同的購物心理活動和功能。如：成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及那些經(jīng)濟(jì)收入較低的人大多是現(xiàn)實(shí)的。年輕人，知識分子，經(jīng)濟(jì)學(xué)比較好的人，大多是求美者。白領(lǐng)和性格外向的人更注重“出眾”。此，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位的目標(biāo)消費(fèi)群，選擇不同的包裝設(shè)計(jì)策略。化妝品的包裝營銷策略主要有以下幾種類型：第一，系列包裝。企業(yè)生產(chǎn)的同一產(chǎn)品或品牌采用相同的圖案和顏色，提醒客戶這是品牌的大家庭。二是組合包裝。即相關(guān)用途的產(chǎn)品集中在一個大包裝盒或袋中，同時銷售。這樣做的好處是方便客戶采購，也比單一產(chǎn)品更實(shí)惠。第三是多用途包裝。也就是說，產(chǎn)品用完后，其包裝不需要丟棄，很容易用于其他用途。

目前，上海印刷廠常用的包裝有禮品包裝、招攬包裝、定位包裝。我們的具體工作包括化妝品整體形象設(shè)計(jì)、化妝品包裝盒設(shè)計(jì)、化妝品瓶設(shè)計(jì)、化妝品柜臺展示設(shè)計(jì)、洗滌用品包裝設(shè)計(jì)等。

 

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