標志設計的40個心得
對客戶以前所使用過的標志設計逐一加以檢視，然后問自己，這些標志有哪些地方是不能傳達現(xiàn)有品牌的? 特別對于一些具有悠久歷史的公司，這個過程非常有趣。你可以時光倒流回到過去，對于一些強調品牌傳承的客戶來說，你或許可以在最初的標志中通過融入一些新的想法從而使標志產(chǎn)生質的改變。這樣，即使最后呈現(xiàn)給世人的是一個新的作品，但在品牌中卻有著延續(xù)的血統(tǒng)。
03. 保存所有你做過的草圖
舊的草圖可以成為新的靈感來源。在標志的設計過程中，你可能是畫了很多草圖，最后才從中選擇一個或多個來進行深化。不要將那些沒有選擇的早期草稿扔掉，他們可是一個非常有價值的資源庫。因為早期的一些作品或許對你當時的客戶不適合，但可能對另一個客戶卻是合適的。你可以時常翻看這些早期的草圖，或許會發(fā)現(xiàn)新的靈感，而它最后可能會通過一些新的調整或演變變成你一直在尋找的新標志。
這些草圖或客戶沒有最終選擇的標志（包括鉛筆畫的或者在電腦中設計的），可以進行歸類整理，以便下次在設計相關標志時可以輕易找出來。
04.在網(wǎng)上進行搜索
你可以在一些匯集標志的網(wǎng)站中進行搜索，而最簡單的，你也可以直接在GOOGLE上的圖片搜索欄里搜索。但你需要知道什么時候要停手。可以這樣說，你搜索10個你認可或不認可的相關標志勝過你漫無目的的搜索50個標志。
如果你仍然毫無靈感，可以嘗試在字典中查找一些關鍵詞，或者在圖片搜索網(wǎng)站中搜索一下相關的主題。如果你有畫草圖的習慣，可以翻看曾經(jīng)畫過的草圖，在以前的草圖中會有一些你當時可能沒有的想法，這或許是你解決問題的第一步。
05、將書反過來看！
仍然感覺沒有靈感？作為一個標志設計人員，你可能身邊有很多一些標志匯集的書籍，你已經(jīng)翻過多遍來尋找靈感了，但你可能從來沒有試過將書倒置反過來看。試一下，或許你會有全新的發(fā)現(xiàn)！
06. 不要刻意模仿某人的風格
在剛涉足設計領域的時候，我們往往有自己所崇拜的偶像，或有自己的某些興趣偏好，這有時會讓我們在設計中會有意無意地想去模仿。實話說，“模仿”本質上是你不想開動腦筋，希望以這種偷懶的方式來解決一個創(chuàng)意問題，而且每個標志設計的項目的背景可能都不太一樣，單一的模仿會很容易讓自己無路可退。
07. 不要讓客戶主導設計
“標志應該形象”及“標志應該讓人印象深刻”這些要求是客戶最喜歡說，但你不能讓客戶牽著你的鼻子走。對于任何委托的設計，你應該讓你的客戶的期望值是處于一個可實現(xiàn)的范圍內，并且讓客戶知道你的作品是準備傳達什么意思。僅僅將標志設計得形象及難忘，這不是標志設計的套路——這世界上有很多讓人印象深刻的東西，但不見得都是什么好東西。
08. 不要被“大氣”這些描述所迷惑
“大氣”可能是中國客戶在設計標志時最喜歡使用的高頻詞之一了，但問題是，沒有人知道“大氣”到底是什么東西，包括客戶自己。按我自己的經(jīng)驗，有些人會認為，帶有中國風的水墨風格，就是大氣；有些人則認為，現(xiàn)代簡潔，有較大留白空間就是大氣；還有一些人認為，象西方那種繁瑣但帶有貴族氣息的徽章紋理風格就是大氣——你可以看出在不同客戶的心目中，對“大氣”的理解是差別很大的，甚至是相反的。作為設計師，不要想當然地認為“大氣”的風格就是什么，也不要被這些描述所迷惑。你應該按照自己對他們品牌的理解，做出你自認為最能體現(xiàn)這個品牌核心的作品來。
9.畫出來
在開始設計標志時，直接打開電腦開始設計，這往往是一種誘惑。但且慢，先拿起鉛筆及草稿本畫出草圖。但奇怪的是，很多人不喜歡這樣做。實話說我多年前也不習慣先用筆來畫草圖，但當我習慣了用筆來先畫草圖時，這個過程讓我獲益良多。因為用鉛筆勾勒草圖是一種更有效率的辦法，它可以讓你將最初的一些想法快速展現(xiàn)出來。就算畫出來的草圖象涂鴉一樣也沒有所謂，只要它能夠正確傳達你的意圖，而你也能夠明白就行，而且往往在這種快速的勾勒也很容易產(chǎn)生新的靈感。
10.創(chuàng)建矢量圖
在我們要用電腦表現(xiàn)標志時，我們一般用矢量軟件來表現(xiàn)，如AI或CDR等常用軟件。矢量格式的標志好處不言而喻，但偶爾還是會看到有些人喜歡用PS來做標志——實際上從我們可以認為這是不專業(yè)的表現(xiàn)。
11.細心選擇所用字體
微軟新標志的字體傳達出一種清晰及實用的風格。很顯然，字體是一個好的標志的中心點。你有兩種主要的方式去選擇：自己設計字體，或使用已經(jīng)有的字體。
如果你要自己來設計字體，不要將字體設計得過于時尚，因為這樣會很快就變得不合事宜了。保持字體清晰易讀非常重要。如果文字是不太常用的詞，保持簡潔很重要。如果文字是過于常用的，別人很容易辨認，則可以來多點創(chuàng)意。
12.采用已有的字體
沒有人規(guī)定你必須得自己去設計字體，采用已有的字體也絲毫不會降低一個標志的質量，你完全可以考慮使用已有的字體。當然，通過對現(xiàn)有字體的細節(jié)元素通過刪減、擴展或連接元素已經(jīng)足以讓你的設計顯得非常獨特。其魅力之處就在于你如何用最少的變化就能讓別人看出其中隱含的變化。
13.避免使用花俏的字體
在選擇標志的字體應避免使用過于花俏的字體，他們看出來象是一幅畫而不是一種字體，這也是這些字體很多是免費的原因之一。這些字體大多過于奇特，缺乏力量，除非是極特殊的一些領域可能會用到。
14. 字體應該與品牌配合
不同形關及大小的字體會給人不同的感受及力量，如黑體類給人一種充滿力量的感覺，而襯線體則給人經(jīng)典優(yōu)雅的感覺。斜體則給人運行及向前的氣息。這不僅僅要求字體要漂亮，而是字體的選擇一定要配合品牌的質感。如上圖這個女性纖體的品牌卻采用如此厚重的字體，給人的感覺很別扭。
15. 考慮文字形式標志
上面這個標志直接由文字圖案風格構成，你或許也希望在設計中為你的客戶采用類似的只由文字構成的標志，但你先要具備字體的基礎知識。你也可以參考及細心揣摩別人類似風格的標志的設計。
16. 用中文來切入
（香港立法會標志采用立字與英文L相結合）
作為一個中國的設計師，我們的象形文字其實是一筆寶貴的財富，值得你好好發(fā)掘及利用。善于發(fā)現(xiàn)品牌的名稱的中文字，通過藝術及設計語言來發(fā)掘、延伸、與其它元素結合、增減，是一種行之有效的的路徑，據(jù)我個人的經(jīng)驗，這種方式也更容易獲得客戶的認可，因為這種表現(xiàn)方式往往顯得獨特及富有本土的含義。標志設計師對文字的行書及草字的結構認識也有助于你發(fā)掘其中的靈感。
17.不要在一個標志中使用兩種以上字體
當然，這不是一個絕對的規(guī)則。但通常來說，要限制所使用的字體數(shù)量，最好是一兩種，這樣才能使標志傳達了一種清晰干凈的視覺效果。
18.有效利用負空間
FedEx是一個利用負空間設計的好例子（E與X之間形成了一個向前的箭頭）。在一些最優(yōu)秀的設計中，總是在負空間隱藏著一些含義。這些標志，第一眼可能看不出來，但如果這個負空間被觀看的人所發(fā)現(xiàn)，他就會留下非常深刻的印象。
成功地利用負空間的標志，往往都是優(yōu)秀的標志，一個設計師必須鍛煉出這種觀察能力，普通人一般注重看到正的空間，我們要經(jīng)常留意負空間的存在。
19. 不要過度設計
有時，進一步的修飾，是完善標志的過程，但有時，一不小心就會走過頭。標志設計人員應該知道什么時候要停手，過度的修飾往往讓你錯過了曾經(jīng)的最好。你的設計并不是用來取悅其它設計師，歸根到底是要解決商業(yè)上的問題。
不要過度設計的另一個含義是，有些人可能總在想標志還沒有全方位地反映公司的歷史或傳達出公司的產(chǎn)品或服務。其實一家電腦公司的標志不需要顯示電腦（蘋果就沒有）。一家飯店的標志不需要展示食物（麥當勞也沒有）。保持簡單即可。
20.考慮沒有顏色時的情況
可以這么說：一個標志在黑白情況下已經(jīng)表現(xiàn)良好，那加上顏色，就是錦上添花。但在有顏色的情況下感覺良好，卻并不一定在黑白情況下也有良好的視覺效果。
一般情況下，我們要仔細思考當沒有這些顏色時標志是否還能呼應這些意義。有時通過改變相關元素的對比度，它們在單色情況下往往仍能夠有效傳達這些含義。
21.了解潮流風格
（圖片來自logolounge）
不要裝清高——對目前設計流行趨勢不了解，并不能讓你看起來更有深度。潮流代表了一段時間大眾的品味，標志設計人員應該保持與時俱進的開放態(tài)度。當然，留意目前的標志設計的潮流風格并不意味著你要跟著潮流走，但你在設計時如果要打破原有的陳規(guī)，你必須得知道目前的風格是什么。
22.盡可能簡化
無論在哪一種的創(chuàng)意設計中都要學會思考 “減法”的技巧。這意味著你要不斷問自己：這個標志是否真的需要加上這東西？這樣看起來合理嗎？標志是否符合簡明的風格還是純粹是設計師在自我放縱？
很多時間，大多數(shù)標志都會從繁變簡——Wendy最近重新更新的品牌就很好地說明了這一點。
23.不要向客戶提交你自己也不認可的標志
將標志提交給客戶前，很明顯的，是你要首先能夠讓自己認可，這似乎是理所當然的，但有些標志設計人員會心存僥幸幻想：雖然我自己不喜歡，但客戶可能喜歡。是的，確實有這種情況，但只是偶爾才會出現(xiàn)的小概率事件。你如果不喜歡其中的一個標志，將它扔掉，或者再進一步完善，直到你滿意為止，否則不要勉強提交，這也是對客戶負責的態(tài)度。沒有一個人可以憑“小概率”精彩度過一生。
24.考慮與口號結合的效果
標志與口號相配合時也應該象他們單獨使用時一樣效果良好。標志往往會與一句口號連在一起，以傳達更豐富的品牌信息。就象上圖耐克與Just Do It的口號的結合中，圖案往往在文字的下方。他們結合在一起時兩者應該有一種互相聯(lián)系的氣息，當然，分開來時，也能夠各自良好應用。
25.考慮標志可能使用的媒介
有些小公司，標志可能使用的媒介會比較狹窄，只限于一些辦公用品或宣傳的印刷品，但象學樣的標志，應用的媒介會非常多，如衣服、旗幟、紀念品、貼在大樓上的?；铡⒔饘倩諛说鹊?。所以你設計的標志必須要對日后的各種使用有一個心理準備。
有時你的標志在電腦中看起來很漂亮迷人……但它只是在電腦中才有這種效果。如果你一旦基本定稿，可以打印出來。觀察圖案與文字在不同大小時的效果?？梢源蛴〈蟪叽绲臉酥救缓髵煸趬ι希蛘叻旁诘匕迳?，然后再花多點時間觀察，確保一切都沒有問題。
與考慮印刷一樣，你同樣要考慮在屏幕、手機等設備或其它如戶外廣告等的應用效果。這些不同的變化你都必須要向你的客戶說明清楚你是如何考慮標志使用的。
為了使標志能夠適合應用在這些衣服上，有時進行一些調整或有一些顯示差異是很正常的。最好的辦法就是你直接與這些制造商進行溝通，以避免不必要的錯誤。
26.讓標志永不過時
很多標志的使用時間都會非常長，所以不要“活在當下“，避免選擇一些潮流感極強的字體。也不要過于具象化。一家公司很可能在多年后業(yè)務會發(fā)生很多改變。
很多品牌會不斷地進行更新，象殼牌，但他們的核心元素并沒有重大改變，只是對字體或圖案進行一些更新。
27. 不要混淆標志與品牌之間的差異
當我們在設計形象標志時，要記?。阂粋€標志并不等同于一個品牌。由Wolff Olins設計的倫敦的2012奧運會標志在2007年發(fā)布時遭到無數(shù)嘲笑，造成這個現(xiàn)象很大程度是因為在當時他們沒有或無法展示在真正的奧運會中這個標志將如何使用，只能單獨呈現(xiàn)這個標志。所以當你要展示你的標志時，而這個標志往往是與其它有關聯(lián)性的視覺元素一起使用時，那你在最初的提交時就應該展示與相關元素一起使用時的效果。
28.聽聽周圍的人怎么說
上圖Kudawara這個標志之所以令人一見難忘不是因為它有多好，而是因為其它難以啟齒的原因。你當然可以說這個標志其實很好，只是觀看的人心里陰暗才會有如此下流的聯(lián)想。但讓我們現(xiàn)實一點吧：你其實無法控制別人會如何看待標志，至少我自己都已經(jīng)想到了……。
有些人在看上述這個由五角星公司設計的WeightWatchers美體標志時，發(fā)覺正中間隱藏著一個粗鄙詞（twat）。當一些標志以某種特定的形式來表達時——如上面這個標志所有的標志都是小寫字母，可能會出現(xiàn)一些你意料不到的讀法或其它詞的含義在其中。
在你完成了一個標志后，可以讓周圍的人看看，雖然周圍的意見你不一定全部要聽從，但有些值得肯定的意見應該虛心接受。
29.堅持你的信念
從客戶反饋回來的意見當然是非常重要的，但同樣重要的是你要弄清楚你自己才是設計師，所以他們才花錢請你來設計。當客戶開始說些‘讓我們將文字弄得大一點’或者說‘試一下這種字體看看’，你感覺這樣處理的話標志的效果就會被削弱，這個時候你就要向客戶清晰地表明你才是設計師這一身份，是你在主導這個設計。
30.但也要虛心聽取客戶意見
或許作為一個設計師，在與客戶之間的溝通時，最難確定的是讓自己處于一個什么樣的位置上。客戶的所有意見，并不全部是毫無道理的，或許他可能不懂設計，但他是第一個最重要的觀察者，他對他們公司的了解肯定要比你知道得更多。他的一些意見應該認真聽取。過于固執(zhí)及自尊心過強，無助于一個項目的解決。
31.向客戶詢問詳細的問題
當你的標志已經(jīng)完成并已提交給各戶，不要向你的客戶問一些含義模糊的問題，如“你喜歡嗎？”或者“你有什么想法？”你要問一些清晰明確的問題。
你可以向客戶詢問的問題包括：標志符合最初的含義嗎？標志是否能夠傳達你品牌的核心價值？如果他們直接就回答說他們不喜歡這個標志，那就問更詳細的問題。畢竟他們比誰都更了解自己的品牌。
32.不要害怕被客戶拒絕
任何一個設計師，都會面對過被客戶拒絕的情況。一旦客戶不認可你的標志，這并不是什么世界末日。重新審視整個設計過程，認真聽取標志的反饋意見，看看是否可以在已有的標志時行修改，甚至重新來過。
無論一個設計師多么出名，設計的標志都存在被客戶否則的可能。只是隨著設計經(jīng)驗的增多及成熟，這種情況會越來越少，但仍然不能避免。坦然面對這一切，這是設計師工作的一部分。
33.為什么你不能抄襲
套用一句老話：你可以在某些時候欺騙某些人,也可以在某些時候欺騙所有人,甚至可以在所有的時候欺騙某些人,但你不能在所有的時候欺騙所有人。特別是，現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時代，你的一次愚蠢露骨的抄襲將會給自己名譽帶來無法挽回的代價，絲毫不值得你這要做。
34. 懂點圖形心理學知識
專業(yè)的描述是：圖形心理學是一門研究圖形圖畫和人類心理之間內在聯(lián)系、相互影響的科學，是心理學和圖形學的交叉學科，屬于心理學的一個新興分支。簡單的說，圖形心理學是依據(jù)繪畫者所繪圖像，從線條、大小等諸多角度去分析繪畫者的心理。
據(jù)我個人的經(jīng)驗，了解一點圖形心理學對于在標志設計中正負空間的運用是非常有用的。
35. 懂點色彩心理學知識
了解色彩心理學同樣重要，不同的顏色往往會有不同的表達含義。人類對顏色有這些共鳴及聯(lián)想是我們千百萬年來進化的結果。你當然可以在適當?shù)臅r候不必過于墨守成規(guī)，但也不要走極端，處處挑戰(zhàn)這種大自然進化的結果。
36.讓自己成為“雜家”
除非你現(xiàn)在還是處于一個學習設計階段的學生，你可以多看點有關設計方面的書。但對于一個成熟的標志設計師，應該培養(yǎng)自己廣泛的興趣，盡可能讓自己接觸到不同的行業(yè)知識，你不必對這些知識精通，但最好是盡可能有所了解。因為你面對的客戶涉及各行各業(yè)，作為一個品牌設計師，也注定你必須與不同的人進行緊密溝通，對于客戶的一些信息，雖然你可以事后再進行資料收集，但在最開始客戶接觸你的時候，你如果對他們這個行業(yè)有自己的一些了解或看法，會讓客戶極大地增強對你的信任，這對接下來的工作大有裨益。
另外，對于標志設計人員來說，知識結構越豐富，可以思考的方向就越廣，也更容易獲得靈感。
37、不要免費設計標志
如果你自問是一個勇于奉獻并懷有崇高目標的人，你可以去做義工，去學雷鋒，你也可以將你的收入的一部分捐獻給慈善機構。但不要免費設計。因為作為一個設計師，收取設計費用是對你作為一個設計師這個身份價值的最直接體現(xiàn)，也是對自己的最大尊重。
38、不要參加標志征集活動
除非你閑得扯蛋，或者其中之一的評委就是自己公司的人。這些征集活動，往往鬧得動靜很大，但整個評審過程大多非常不透明，我也看過一些最終評審的終稿并沒有真的在使用。有這個時間，不如花多點精力去努力培養(yǎng)自己的客戶。
39.不要在客戶面前詆毀另一個設計師的作品
有時客戶讓你設計標志，是因為他對原來舊有的標志不滿意，或者作為一個新公司，之前他已經(jīng)找過別人設計過標志但感覺不滿意，從而找到你。往往這個時候，他會對之前的這些設計讓你發(fā)表一些看法。你應該保持客觀中立的態(tài)度，有優(yōu)點的就說有優(yōu)點，有不足的也直接說出不足。不要一昧詆毀別人來抬高自己——實際上，一個正常的客戶都不喜歡這樣的設計師。你的客觀評價只會讓客戶對你更加信任。
40.了解商標知識
當客戶找到你設計標志的時候，提到標志定稿后會去注冊商標，你的第一件事就是要確認：文字是否已經(jīng)查詢過是可以注冊商標嗎？
有很多中小公司，他們對商標的了解可以說是一片空白（如有些人認為公司名都經(jīng)工商局核準了，去注冊商標肯定沒有問題），這個時候，設計人員有義務去向客戶講解基本的商標知識，前提是你對商標領域要有所了解，如商標的類別、價格、基本申請流程、可能出現(xiàn)的情況等。你對商標的理解也讓你最大程度避免了客戶在商標注冊時可能出現(xiàn)的麻煩。
(編輯：松彩印務)
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