日本印刷信息紙 國(guó)內(nèi)上市量連續(xù)8個(gè)月減少
上海松江印刷廠雜志印刷DM號(hào)的概念:
一、DM號(hào)的概念
DM雜志,是英文Direct Mail的簡(jiǎn)稱,即直接郵遞廣告,也稱直郵廣告,是指通過(guò)郵政系統(tǒng)將廣告直接送給廣告受眾的廣告形式。
利用郵政系統(tǒng)作為傳遞廣告的渠道,歷史由來(lái)已久。但由于報(bào)紙、雜志等新媒體的出現(xiàn),DM廣告的優(yōu)勢(shì)為這些媒體所取代,所以并不為多數(shù)企業(yè)所重視。但由于信息通訊和市場(chǎng)調(diào)查事業(yè)的發(fā)展,DM廣告從過(guò)去低效率、漫無(wú)目的的廣泛傳播轉(zhuǎn)向了有針對(duì)性地向目標(biāo)對(duì)象寄送廣告,從而使廣告效果提高,DM廣告近年來(lái)又受到企業(yè)的重視。特別是在面對(duì)社區(qū)公眾和市場(chǎng)雖大但顧客分散的情況下,DM廣告發(fā)揮著其他廣告形式不能取代的作用。
DM形式有廣義和狹義之分,廣義上包括廣告單頁(yè),如大家熟悉的街頭巷尾、商場(chǎng)超市散布的傳單,肯德基、麥當(dāng)勞的優(yōu)惠卷亦能包括其中;狹義的僅指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫冊(cè),頁(yè)數(shù)在20多頁(yè)至200多頁(yè)不等。
二、DM號(hào)的用處
1、DM廣告雜志標(biāo)價(jià)不能出售,不能收取訂戶發(fā)行費(fèi),只能免費(fèi)贈(zèng)送;
2、DM廣告需有工商局批準(zhǔn)的廣告刊號(hào)才能刊登廣告;
3、目前可以和郵電局的DM專送合作。
三、DM雜志的優(yōu)勢(shì)
DM雜志不同于其他傳統(tǒng)廣告媒體,它可以針對(duì)性地選擇目標(biāo)對(duì)象,有的放矢、減少浪費(fèi)。是對(duì)事先選定的對(duì)象直接實(shí)施廣告推廣??蛻艚邮苷呷菀桩a(chǎn)生其他傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)越感,使其更自主關(guān)注所宣傳的產(chǎn)品。一對(duì)一地直接發(fā)送,可以減少信息傳遞過(guò)程中的客觀揮發(fā),使廣告客戶效果達(dá)到最大化。
(編輯:松彩印務(wù))