淺談包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式的6種手法

　　首先突出特性：

 

　　不同的產(chǎn)品，有不同的特性，這個(gè)特性往往是一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、品的個(gè)性所在，體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力，往往不在于它們的共性，而在于它們的個(gè)性特征。如麥當(dāng)勞和肯德基，都有自己的消費(fèi)群，它們的產(chǎn)品有共同的，有不相同的，但消費(fèi)者去麥當(dāng)勞更多是吃漢堡包：去肯德基更多是吃雞翅。消費(fèi)者吃的是它們所特有的，而不是它們都有的可樂飲料。圖例一是突出旅游特性的紀(jì)念品包裝。

 

　　其次消費(fèi)定位：

 

　　包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認(rèn)同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費(fèi)者。設(shè)計(jì)者在創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費(fèi)群體為主題的定位設(shè)計(jì)。消費(fèi)群體可以按年齡、性別、國家、文化、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費(fèi)群體，因此，設(shè)計(jì)只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費(fèi)群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的距離，產(chǎn)生親和感。

 

　　第三強(qiáng)調(diào)品牌：

 

　　不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個(gè)性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費(fèi)者的好感。如我設(shè)計(jì)的“左右逢源”酒包裝，該企業(yè)原有的包裝和品牌字體缺乏個(gè)性，在市場上不是很好賣。在重新設(shè)計(jì)包裝時(shí)我對“左右逢源酒”品牌字體作了專門設(shè)計(jì)，由于品名是五個(gè)字，太多的字和筆劃過于雜亂，不太好處理，我就選擇開頭最重要二個(gè)字“左右”作為設(shè)計(jì)切人點(diǎn)，“左右”用書法，以體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化概念，同時(shí)對“左右”的間距、大小作了連筆處理。使之有標(biāo)志形式的特征。達(dá)到了強(qiáng)調(diào)、突出品牌的視覺效果。

 

　　第四要以最少的投入：

 

　　獲得最大的回報(bào)，這是商業(yè)信條，設(shè)計(jì)的表現(xiàn)同樣可用此理。但設(shè)計(jì)中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華，以一當(dāng)十，攝取包裝主色彩和簡約編排，明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時(shí)尚。極至的少，有時(shí)勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。

 

　　第五度的把握：

 

　　包裝設(shè)計(jì)是實(shí)用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達(dá)到較強(qiáng)藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。該包裝用名畫家的油畫作品來裝飾顏料包裝，真是絕頂?shù)暮弥饕狻?/div>

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