上海印刷廠--主張媒體的版面在某種意義上 70%是固定的,這是媒體的氣質基礎
雜志媒體在出版流程工作中,雜志設計是形象定位和版面設計的規(guī)范與統(tǒng)一。上海印刷廠主張媒體的版面在某種意義上 70%是固定的,這是媒體的氣質基礎。我們?yōu)?雜志媒體設計專業(yè)制定了“版面設計規(guī)范手冊” 。
從版面編排角度看,形式美法則是多方面的,可概括為七個方面加以探討:統(tǒng)一與變化、對比與調和、對稱與平衡、節(jié)奏與韻律、條理與反復、動感與靜感、整體與局部。
1、雜志設計統(tǒng)一與變化
是形式美法則的高級形式。上海印刷廠在設計版面時應注意處理好統(tǒng)一與變化的比重關系。統(tǒng)一是主導,變化是從屬。統(tǒng)一強化了版面的整體感,多樣變化突破了版面的單調、死板。但過分地追求變化,則可能雜亂無章,失去整體感。
統(tǒng)一之美,是指版面構成中某種視覺元素占絕對優(yōu)勢的比重。如在線條方面,或以直線為主,或以曲線為主;在編排走文上,或以單欄為主,或以變欄為主;在版面色彩上,或以冷色調為主調,或以暖色調為主調;在情調方面,或以幽雅為主,或以強悍為主;在疏密方面,或以繁密為主,或以疏朗為主。如北京晚報繁密,中國青年報則疏朗。
多樣變化之美,是指版面構成中某種視覺元素占較小比重的一種形態(tài),多樣變化可使版面生動活潑,豐富而有層次感。
2、雜志設計對比與調和
在版面設計中,缺少對比效果,就缺少活力,就不能在視覺上抓住人。版面設計,可以從諸多方面運用對比手法:如虛實、聚散、繁簡、疏密、主次、輕重、大小、方圓、長短、粗細、曲直、強弱、黑白等,在彩色報紙上還有色調冷暖對比、補色對比等。在一個版面上運用對比手法,應以對比方的某一方面為主,形成對比的沖突點,形成畫龍點睛之筆,也就是版面的“彩兒”。
在版面設計中,假若只有對比而缺少調和,版面就會缺少秩序和安定的美感。調和,首先是指版面中占絕對優(yōu)勢的某種視覺元素統(tǒng)轄整體,使對比性元素居于從屬地位。其次是指在互相對應的元素中尋找“妥協(xié)”點,使二者的矛盾沖突得以緩和,獲得新的平衡,取得調和效果。
3、雜志設計對稱與平衡
對稱指以中軸線為中心分成相等兩部分的對應關系,如自然界中人的雙眼雙耳或鳥蟲的雙翼雙翅。在報紙版面中也經常運用對稱的形式,它給人以穩(wěn)定、沉靜、端莊、大方的感覺,產生秩序、理性、高貴、靜穆的美。
平衡又稱均衡,體現(xiàn)了力學原則,是以同量(心理感受的量)不同形的組合方式形成穩(wěn)定而平衡的狀態(tài)。日用器皿中茶壺是平衡結構的,而盆罐花瓶則多是對稱結構的。平衡結構是一種自由生動的結構形式。平衡狀態(tài)具有不規(guī)則性和運動感。一個版面的均衡是指版面的上與下、左與右取得面積、色彩、重量等量上的大體平衡。在版面上,對稱與平衡產生的視覺效果是不同的,前者端莊靜穆,有統(tǒng)一感、格律感,但如過分均等就易顯呆板;后者生動活潑,有運動感和奇險感,但有時因變化過強而易失衡。因此,在版面設計中要注意把對稱、平衡兩種形式有機地結合起來靈活運用。如版面整體可用平衡式,局部欄目標題等可用對稱式。
4、雜志設計節(jié)奏與韻律
節(jié)奏是周期性、規(guī)律性的運動形式。音樂靠節(jié)拍體現(xiàn)節(jié)奏,繪畫通過線條、形狀和色彩體現(xiàn)節(jié)奏。節(jié)奏往往呈現(xiàn)一種秩序美。在版面設計中,沒有節(jié)奏的版面肯定是沉悶的。讀者在看報紙時,一般是由左到右、由上到下、由題目到正文的閱讀過程,如果編輯設計版面時在標題、圖片、欄目、點線面上做文章,讓它們有所變化,在視覺上串成串兒,形成跳躍式的塊狀、點狀,這樣讀者讀來就有一種節(jié)奏感。
韻律更多地呈現(xiàn)一種靈活的流動美。副刊中典雅的插圖,自由自在的變體標題字等,都可讓讀者感受到韻律之美。
5、雜志設計條理與反復
在版面設計中,將點、線、面,黑、白、灰等元素梳理歸納為有序的狀態(tài),稱為條理。將某一母題(相同或相似的形態(tài))多次重復出現(xiàn)在版面上的效果,稱為反復(或稱重復)。
版面設計要十分重視條理性,沒有條理性也就談不上設計。版面設計拒絕混亂、蕪雜的畫面效果,追求條理性的秩序美?!?br />
版面中適當?shù)姆磸停茉黾影婷娴捻嵚珊凸?jié)奏感。如版面正文應以排基本欄為主,變欄不宜過多,特別是同一塊版上不宜過多變欄,否則基本欄沒有一定的重復,不僅變欄因沒有映襯而失去強勢作用,也會影響整版的和諧。
6、雜志設計動感與靜感
根據(jù)版面稿件內容的需要,決定采用動感或靜感的形式。如文化生活版類宜選動感形式,財經類版面宜選靜感形式。在確定了某一版面采用動感還是靜感形式后,還應找出相應的對比因素。如某一版面基調是靜感的,應有一兩處動感元素作對比,反之亦然。靜中有動、動中有靜,動靜結合,才能獲得動靜有致的版面效果。
7、雜志設計整體與局部
版面設計,整體關系的重要性遠遠大于局部關系。著眼于整體設計,要有戰(zhàn)略家的眼光,善于宏觀把握。一個版面就是一部戲,在總體設計中,內容主次的把握,黑白灰的安排,點線面的處理,版面布局分寸的控制等等,都應作統(tǒng)籌規(guī)劃,以使局部服從于整體。所謂整體感,就是版面的視覺各要素之間形成恰當優(yōu)美的聯(lián)系,各要素不是孤立存在的,而是互為依存、互為條件的存在關系。
局部,在版面中不應是孤立存在的,它的形式不但是美的,同時還應與整體形成有機的聯(lián)系。每個局部都有變化,但局部相加不等于整體,整體大于局部之和。整體統(tǒng)轄局部,局部服從整體,這也是版面形式的重要法則。
優(yōu)秀的版面設計,都是遵循形式美法則的典范,都表現(xiàn)出其各構成因素間和諧的比例關系。達"芬奇說:“美感完全建立在各部分之間神圣的比例關系上”??梢姡问矫婪▌t是實現(xiàn)形式美感的重要基礎。
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