首先突出功能：。

不同的產(chǎn)品有不同的特點。這種特性往往是一個公司及其產(chǎn)品區(qū)別于其他公司和品牌的個性，反映了該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的區(qū)別。一個企業(yè)的產(chǎn)品對消費者的吸引力往往不在于它們的共性，而在于它們的個性特征。例如，麥當(dāng)勞和肯德基都有自己的消費群體，他們的產(chǎn)品既有共同之處，也有不同之處，但消費者去麥當(dāng)勞時，他們主要吃漢堡；去肯德基時，他們主要吃雞翅。消費者吃的是他們獨有的東西，而不是他們都有的可樂飲料。圖1是突出旅游特色的紀(jì)念包。

第二消費定位：。

包裝屏的訴求對象是產(chǎn)品識別群體和影響群體，也就是公司產(chǎn)品的最終消費者。在設(shè)計創(chuàng)意設(shè)計時，設(shè)計師必須知道產(chǎn)品是賣給誰的。這是一個以特定消費群體為主題的產(chǎn)品定位設(shè)計。消費群體可以按照年齡、性別、國家、文化、階級等進(jìn)行劃分。不同的產(chǎn)品面對不同的消費群體。因此，只有圍繞產(chǎn)品所面對的特定消費群體進(jìn)行思考，設(shè)計才能直接面對縮短產(chǎn)品與消費者之間距離的效果，產(chǎn)生親和力。

第三種強(qiáng)調(diào)品牌：。

不同的產(chǎn)品有不同的品牌和產(chǎn)品名稱，個性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往依靠富有創(chuàng)意的新形象來贏得消費者的青睞。比如我設(shè)計的“左右兩面”葡萄酒包裝，公司的原包裝和品牌字體缺乏個性，在市場上不太受歡迎。在重新設(shè)計包裝時，我專門設(shè)計了“少友豐源酒”的品牌字體。由于產(chǎn)品名稱有五個字，太多的字和筆畫太亂，很難處理，所以我選擇了最重要的兩個字開頭“左右通源酒”作為設(shè)計的切入點，以“左右”字書法體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文化的概念。以使其具有象征性形式的特征。達(dá)到了強(qiáng)調(diào)和突出品牌的視覺效果。

第四是用最少的投入：。

獲得最大的回報是一個商業(yè)信條，這個原則也可以用在設(shè)計表現(xiàn)上。然而，設(shè)計的缺失是前期大量想法和各種方案篩選的結(jié)果。它取包裝圖文之精華，以一為十，吸收了包裝的主色調(diào)和簡潔布局。明簡潔的包裝畫面，讓人感覺高貴、典雅、時尚。很少有時比復(fù)雜和很多更好。這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉和總結(jié)的高度專注。

第五度保證：。

包裝設(shè)計是一門實用的視覺藝術(shù)，具有功能性和藝術(shù)性的雙重性。為了達(dá)到強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力，其他一切視覺藝術(shù)形式都可以作為它的表現(xiàn)手段。各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是傳達(dá)產(chǎn)品信息的手段。用著名畫家的油畫來裝飾涂料包裝是一個很棒的想法。

第六個可遇不可求：。

現(xiàn)實生活中有些事情是可以遇到但無法預(yù)測的，包裝設(shè)計的隨機(jī)性和偶然性表現(xiàn)與此相似。例如，包裝明暗的抽象機(jī)制的表達(dá)是使用偶然的形狀。偶然的形狀是由自然的巧合形成的，這些巧合是不可預(yù)測的，無法預(yù)先設(shè)定的，如墨汁的形狀，浮云的形狀，電腦濾鏡的隨機(jī)形狀。生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的偶然形狀都具有不可重復(fù)的偶然性和復(fù)雜性。

 

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