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來源:作者:發(fā)布時間:2024-06-01 17:33:02

 淺談包裝構(gòu)思表達(dá)的6種方法。

首先杰出功用:
不同的產(chǎn)品有不同的特色。這種特性往往是一個公司及其產(chǎn)品差異于其他公司和品牌的特性,反映了該產(chǎn)品與其他同類產(chǎn)品的差異。一個企業(yè)的產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力往往不在于它們的共性,而在于它們的特性特征。例如,麥當(dāng)勞和肯德基都有自己的消費(fèi)集體,他們的產(chǎn)品既有共同之處,也有不同之處,但消費(fèi)者去麥當(dāng)勞時,他們主要吃漢堡;去肯德基時,他們主要吃雞翅。消費(fèi)者吃的是他們獨(dú)有的東西,而不是他們都有的可樂飲料。圖1是杰出旅游特色的留念包。
第二消費(fèi)定位:
包裝屏的訴求對象是產(chǎn)品識別集體和影響集體,也就是公司產(chǎn)品的終究消費(fèi)者。在規(guī)劃構(gòu)思規(guī)劃時,規(guī)劃師有必要知道產(chǎn)品是賣給誰的。這是一個以特定消費(fèi)集體為主題的產(chǎn)品定位規(guī)劃。消費(fèi)集體能夠按照年紀(jì)、性別、國家、文明、階級等進(jìn)行區(qū)分。不同的產(chǎn)品面臨不同的消費(fèi)集體。因此,只要圍繞產(chǎn)品所面臨的特定消費(fèi)集體進(jìn)行考慮,規(guī)劃才能直接面臨縮短產(chǎn)品與消費(fèi)者之間間隔的作用,發(fā)生親和力。
第三種強(qiáng)調(diào)品牌:
不同的產(chǎn)品有不同的品牌和產(chǎn)品名稱,特性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力兵器。新產(chǎn)品往往依靠富有構(gòu)思的新形象來贏得消費(fèi)者的喜愛。比方我規(guī)劃的“左右兩面”葡萄酒包裝,公司的原包裝和品牌字體缺少特性,在市場上不太受歡迎。在重新規(guī)劃包裝時,我專門規(guī)劃了“少友豐源酒”的品牌字體。由于產(chǎn)品名稱有五個字,太多的字和筆畫太亂,很難處理,所以我挑選了最重要的兩個字最初“左右通源酒”作為規(guī)劃的切入點(diǎn),以“左右”字書法體現(xiàn)傳統(tǒng)酒文明的概念。以使其具有象征性形式的特征。達(dá)到了強(qiáng)諧和杰出品牌的視覺作用。
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